Die Nachricht hinterlässt bei allen Neve Cosmetics-Fans einen Schock: Der deutsche Gigant Nivea hat Neve Cosmetics verklagt , indem er dem italienischen Mineral-Make-up-Unternehmen eine missbräuchliche Verwendung des ihnen zu ähnlichen Namens "Neve" als "Nivea" zuschrieb.
Aufgrund des Urteils kann Neve Cosmetics sein Warenzeichen und damit den Namen "Neve" nicht mehr verwenden.
NIVEA
Nivea ist eine historische Kosmetikmarke: Die 1911 in Deutschland geborene Marke ist leicht an dem klassischen blauen Logo mit weißer Schrift zu erkennen, das mit der legendären runden Dose verbunden ist, die die seit Generationen verwendete Mehrzweck-Feuchtigkeitscreme enthält, die aus einer ölstabilen Emulsionsbasis besteht . Die Marke bietet eine breite Palette von Produkten für Gesicht, Körper und sogar Make-up (auch wenn sie nicht in Italien vermarktet werden), die hauptsächlich in großem Maßstab vertrieben werden.
SCHNEEKOSMETIK
Neve Cosmetics hingegen ist eine junge Marke, die im Jahr 2009 in Piemont, genauer gesagt in Moncalieri, geboren wurde und Mineral Make-up und die Philosophie der nachhaltigen Schönheit, die auf natürlichen Inhaltsstoffen basiert, zu ihrem unverwechselbaren Charakter erklärt. Neve Cosmetics hat das Herz von Make-up-Enthusiasten nicht nur für ihre positiven, veganen und reichhaltigen natürlichen Wirkstoffe für Make-up und Hautpflege, sondern auch für die Originalität seiner Schönheitskreationen, für Qualität und die Suche nach Formulierungen sowie nach besonders "jungen" und attraktiven Verpackungen. Der Vertrieb von Neve auf dem italienischen Markt und in jüngerer Zeit auch international ist Websites vorbehalten, die auf ökologische Kosmetik und Bioprofumerie spezialisiert sind.
Was ist passiert?
Trotz der besonderen und unterschiedlichen Eigenschaften der Marken hat das Kosmetikunternehmen Nivea Neve Cosmetics eine missbräuchliche Verwendung seines Namens zugeschrieben, da „Nivea“ im Lateinischen „schneebedeckt“ bedeutet , abgeleitet vom Wort „nix“, „nivis“. genau Schnee. Aus diesem Grund verklagte der deutsche Riese, der zum Konzern der Beiersdorf AG gehört, zu dem auch andere bekannte Marken wie Eucerin und La Prarie gehören, Neve Cosmetics.
Das ergebnis Das Mailänder Gericht erklärte die Marken "Neve" und "Neve Make Up" für "null", ein echter Schock für das piemontesische Kosmetikunternehmen und für alle Liebhaber von Mineral-Make-ups, die sofort eine soziale Kampagne starteten zur Unterstützung ihrer bevorzugten Naturkosmetikmarke.
DIE NULLHEIT DER MARKE "SNOW" UND "SNOW MAKE UP"
Im Folgenden können Sie die Pressemitteilung und die Entscheidung des Mailänder Gerichts zu dem von Nivea gegen Neve Make Up erhobenen Fall lesen. In dieser Entscheidung wird der Name der Marke als "null" eingestuft und gleichzeitig eine Entschädigung für Nivea an Neve sowie natürlich die Notwendigkeit einer Namensänderung der italienischen Marke verhängt .
Die Anwälte von „ Trevisan & Cuonzo“ erhalten die Nichtigkeitserklärung der Marken „Neve“ und „Neve Make up“ vom Mailänder Gericht
Mailand, September 2023-2024 - Eine wichtige Entscheidung des Mailänder Gerichts (Nr. 9103 von 2023-2024) würdigt die internationale Bekanntheit der Marke "Nivea ®" des deutschen Unternehmens Beiersdorf, das vom Studio Trevisan & Cuonzo unterstützt wird, und stellt fest, dass das Wort "Neve" nicht in Frage kommt von anderen Wettbewerbern als Marke im Kosmetikbereich verwendet werden, da dies mit Nivea verwechselt werden kann.
Der Satz enthält das Prinzip der begrifflichen oder etymologischen Verwechslungssicherheit zwischen Marken. Nach Angaben des Tribunals ist Neve mit Nivea ® verwechselbar, da dieses etymologisch vom lateinischen niveus / nivea / niveum oder "Weiß wie Schnee" abgeleitet ist . Gerade der Aufruf zum Schnee von Nivea ® macht es für Wettbewerber illegal, „Schnee“ im Bereich der Schönheitsprodukte einzusetzen. Daher erklärte das Gericht die Marke Neve des Mitbewerbers für ungültig und untersagte ihre Verwendung.
Der Satz ist sehr nützlich, um zu verdeutlichen, dass - selbst wenn die Wörter, aus denen die Marken bestehen, offensichtlich unterschiedlich sind - Verwechslungsgefahr und daher eine unerlaubte Verwendung bestehen kann, wenn der Verbraucher die beiden Zeichen und damit die jeweiligen Produkte gedanklich "verbinden" kann . Diese Assoziation kann auch dadurch hergestellt werden, dass aus Gründen, die mit der historischen und etymologischen Herkunft von Wörtern zusammenhängen, "unterschwellig" gesprochen wird.
Das Urteil besagt jedoch, dass dieser Schutz nur Marken vorbehalten ist, die besonders für ihren enormen wirtschaftlichen Wert und ihre suggestive Kraft bekannt sind, die aus vielen Jahrzehnten von Werbeinvestitionen und Erfolgen auf dem Markt wie dem berühmten "Nivea®" hervorgehen. "
Der Satztext unterstreicht das Vorliegen einer Verletzung der Markenrechte von Nivea und von Handlungen des unlauteren Wettbewerbs aufgrund der Verwendung verwirrender Zeichen, der Aneignung von Verdiensten, der Kopplung und der beruflichen Unzulänglichkeit. Die Beendigung des Fehlverhaltens und insbesondere die Vermarktung der Markenprodukte NEVE und NEVE MAKEUP wird nach Ablauf der Frist von 30 Jahren mit einer Vertragsstrafe von 5, 00 Euro für jedes Produkt des unter Verstoß gegen die Vorschrift in Verkehr gebrachten Produkts gefordert Tage nach Bekanntgabe des Urteils. Darüber hinaus muss das Unternehmen auf eigene Kosten alle Produkte mit den angegebenen Marken vernichten und die Gerichtskosten von Nivea (15 Tausend Euro) tragen.
Neve Cosmetics hat jedoch bereits angekündigt, dass es Anklang finden wird.
DER PUTIFER IM NETZ
Wie bereits erwähnt, haben sich die vielen Kunden von Neve Cosmetics sofort aktiviert, indem sie Banner zur Unterstützung von Neve Cosmetics erstellt und den #StoConNeve hastag in Umlauf gebracht haben, um ihre These zu unterstützen: " Wenn ich Schnee kaufe, dann liegt das daran, dass ich weiß, dass es kein Nivea ist!".
Während sich die Verbraucher fragten, wie das Schicksal der italienischen Marke aussehen könnte, veröffentlichte Neve Cosmetics auf seiner Facebook-Seite eine Nachricht:
"Für diejenigen, die uns fragen: Die Klage des deutschen multinationalen Konzerns hat uns in Erstaunen versetzt. Wir sind sicher, dass wir mit dem internationalen Riesen und dessen Repräsentanten nichts gemeinsam haben.
Wie Sie wissen, sind wir ein kleines, junges und absolut friedliches Unternehmen.
Wir haben uns dieser Sache mit dem Engagement, der Ehrlichkeit und der Klarheit gestellt, die uns auszeichnen . Wir werden weiter kämpfen!
Es ist nur die erste Instanz des Urteils, es ist offensichtlich unsere Absicht, einen Appell einzureichen, der durch unseren guten Glauben gestärkt wird und bereit ist, unsere Rechte und die unserer Kunden zu verteidigen.
Ihre Unterstützung in diesem Bereich gibt uns noch mehr Entschlossenheit . Vielen Dank für Ihre Unterstützung.
Mit Liebe,
die Mitarbeiter von Neve Cosmetics. "
Auf der Facebook-Seite von Nivea brach dagegen die Hölle los! Tatsächlich gehen Hunderte von Botschaften von Anhängern von Neve Make up ein: Die Verbraucher scheinen überzeugt zu sein, ihre Gründe geltend zu machen, die in ihrer Unterscheidungskraft und der Gesamtdifferenz zwischen den beiden Kosmetikhäusern, deren Philosophien, Formulierungen und Schönheitsvorschläge wirklich sind, stark sind ferne.
Die Befürworter von Neve Cosmetics geben an, wie einfach es für sie ist, die beiden Marken sofort zu unterscheiden, trotz der ähnlichen Etymologie der beiden Namen, die das einzige gemeinsame Element zwischen der deutschen und der piemontesischen Kosmetik zu sein scheinen. In diesem Sinne wurde auf der Website Change.org eine Petition zur Unterstützung von Neve Make Up veröffentlicht, in der die Rücknahme des Plagiatverfahrens durch Nivea gefordert wird.
AMTLICHER TEXT DES URTEILS
Der Vollständigkeit halber stellen wir den TEXT DES URTEILS (Pdf 400Kb) zur Verfügung.
Was haltet ihr von dieser Veranstaltung? Finden Sie, dass der Name Neve Make Up Nivea wirklich zu ähnlich ist, oder gibt es selbst für Sie, wie für den Web-Enthusiasten, der ein Fan von Mineral-Make-up ist, diese Tatsache nicht? Lassen Sie uns sie zusammen in den Kommentaren besprechen!